El objetivo fue dar visibilidad a los productos MAGGI FUSIAN a través de un concepto creativo potente y memorable. Se buscó generar una experiencia diferencial que conectara con los creadores y sus audiencias. También se priorizó segmentar el mensaje según tipología de perfil para maximizar relevancia. Además, se pretendía elevar la percepción de marca mediante creatividad, storytelling y ejecución.
Se desarrolló un concepto creativo 360º (“Un viaje a Asia”) a partir de un briefing abierto, definiendo narrativa, selección de talento y ejecución. La estrategia combinó contenido UGC segmentado (lifestyle vs foodie) con una experiencia física diferencial mediante packaging y Golden Ticket. Se trabajó una doble palanca de comunicación (sensorial y auténtica) para adaptar el mensaje a distintos perfiles. Todo enfocado en generar contenido orgánico, experiencial y alineado con marca.
La campaña logró trasladar el concepto creativo a todos los puntos de contacto, generando contenidos con alta aceptación. El uso del Golden Ticket y el packaging elevó la experiencia y fomentó la creación de contenido orgánico. La segmentación de perfiles permitió adaptar el mensaje de forma eficaz. En conjunto, se consiguió una campaña diferencial, coherente y con fuerte impacto creativo.