Viralizar la gama de relojes G-SHOCK en la comunidad urbana a través de perfiles relevantes del panorama que promovieran la participación en el concurso shock me in 0 coma que consistía en hacer un reto en el menor tiempo posible y que se asociaran cláramente los valores principales de la campaña: dureza, estilo urban y creatividad, diferenciándose así del modelo clásico de Casio.
Selección de creadores afines a los valores de la campaña, con influencia urban y creativos, dispuestos a participar en el concurso. Personalización del brief y propuesta creativa de los retos en función del perfil, gestión de contenidos y soporte en los trámites del concurso. Por último, producción de un vídeo de toda la trayectoria del concurso con los contenidos más relevants de los talentos de la campaña.
Se ha generado interés entre distintos targets del género urbano y, con el tiempo, se ha conseguido que los usuarios participen creando sus propios retos. Los contenidos destacan por su alta calidad, combinando edición cuidada con originalidad y naturalidad. Los formatos más efectivos han sido aquellos en los que se habla directamente a cámara. Además, se ha creado una interacción entre creadores que refuerza la cohesión y el sentimiento de pertenencia a la marca, con retos alineados a su estilo habitual y bien recibidos por sus comunidades.